Серверне відстеження TikTok забезпечує точне вимірювання конверсій та відповідність GDPR для ваших рекламних кампаній. Впроваджуючи TikTok Events API разом з традиційним TikTok Pixel, ви можете захоплювати більш надійні дані, зменшуючи втрати від обмежень сторонніх файлів cookie та обмежень відстеження iOS.

Чому серверне відстеження TikTok важливе

Краща якість даних

Відновіть дані конверсій, втрачені через блокувальники реклами та обмеження браузера

Відповідність конфіденційності

Відповідайте вимогам GDPR з передачею даних сервер-до-сервера

Оптимізація кампаній

Покращене відстеження конверсій підвищує продуктивність алгоритму TikTok

Крок 1: Створення серверного контейнера Google Tag Manager

Перший крок - створення серверного контейнера для управління вашими серверними тегами. З серверним контейнером ви можете розміщувати теги на вашому вебсайті без зміни коду, керуючи всім з одного центрального місця.

Налаштування серверного контейнера

Перейдіть до Google Tag Manager: Перейдіть до вашого облікового запису GTM на tagmanager.google.com
Створіть новий контейнер: Натисніть "Створити обліковий запис" або додайте новий контейнер до існуючого облікового запису
Виберіть серверний контейнер: Виберіть "Сервер" як цільову платформу (не Веб)
Налаштуйте параметри: Назвіть ваш контейнер описово (наприклад, "ВашБренд-Сервер-Продакшн")
Отримайте Container Config: Скопіюйте рядок конфігурації серверного контейнера для налаштування хостингу

Порада професіонала

Міцна основа серверного відстеження є ключовою для успіху. Розгляньте можливість слідування нашому повному 7-кроковому посібнику з налаштування інфраструктури серверного відстеження.

Крок 2: Розміщення вашого контейнера на Tracking Hippo

Tracking Hippo надає хостинг sGTM, сумісний з ЄС, з автоматизованим розгортанням та керованою інфраструктурою. Це усуває складність налаштування сервера, забезпечуючи відповідність GDPR.

Процес розгортання Tracking Hippo

Створіть обліковий запис Tracking Hippo: Зареєструйтесь на trackinghippo.io та отримайте доступ до вашої панелі керування
Новий серверний контейнер: Натисніть "Створити новий контейнер" та виберіть ваш бажаний регіон ЄС
Введіть Container Config: Вставте вашу конфігурацію серверного контейнера GTM з кроку 1
Налаштуйте власний домен: Налаштуйте ваш субдомен відстеження (наприклад, analytics.yourdomain.com)
Розгорніть і налаштуйте DNS: Розгорніть контейнер та оновіть ваш DNS з наданими записами CNAME

Приклад конфігурації DNS

CNAME analytics.yourdomain.com → your-container.trackinghippo.eu

# Замініть на ваш фактичний домен та кінцеву точку Tracking Hippo

Крок 3: Встановлення TikTok Pixel

TikTok Pixel необхідний для відстеження дій відвідувачів на вашому вебсайті, таких як перегляд продуктів або здійснення покупок. Цей традиційний метод відстеження працює разом з серверним відстеженням для всебічного збору даних.

Впровадження TikTok Pixel

Доступ до менеджера реклами TikTok: Перейдіть до вашого бізнес-облікового запису TikTok та отримайте доступ до менеджера реклами
Створіть TikTok Pixel: Перейдіть до Активи → Події та створіть новий TikTok Pixel для вашого вебсайту
Отримайте код пікселя: Скопіюйте ваш унікальний TikTok Pixel ID (формат: C9XXXXXXXXXXXXXXXXX)
Встановіть у GTM: Додайте тег TikTok Pixel до вашого веб-контейнера (не серверного контейнера)
Налаштуйте події: Налаштуйте стандартні події, такі як ViewContent, AddToCart та Purchase

Стандартні події TikTok

• ViewContent — Перегляди сторінок продуктів
• AddToCart — Додати до кошика
• InitiateCheckout — Почати процес оформлення замовлення

• Purchase — Завершені транзакції
• Subscribe — Підписки на розсилку
• SubmitForm — Заповнення форм

Крок 4: Налаштування TikTok Events API

TikTok Events API надсилає дані конверсій безпосередньо з вашого сервера до TikTok, забезпечуючи більш надійне відстеження, ніж впровадження лише пікселя. Цей підхід сервер-до-сервера обходить обмеження браузера та блокувальники реклами.

Процес налаштування Events API

Отримайте токен доступу: У менеджері реклами TikTok перейдіть до Активи → Події → Керувати та згенеруйте токен доступу Events API
Встановіть тег Events API: У вашому серверному контейнері GTM додайте шаблон тегу TikTok Events API з галереї шаблонів спільноти
Налаштуйте автентифікацію: Додайте ваш токен доступу та TikTok Pixel ID до конфігурації тегу
Налаштуйте параметри подій: Зіставте ваші події вебсайту зі стандартними подіями TikTok (Purchase, ViewContent тощо)
Налаштуйте дані користувача: Налаштуйте параметри інформації про клієнта, такі як електронна пошта, телефон та external_id для кращого зіставлення

Крок 5: Забезпечення дедуплікації подій

Дедуплікація подій запобігає підрахунку тієї ж конверсії двічі при використанні як TikTok Pixel, так і Events API. Це забезпечує чисту, точну звітність та запобігає завищеним метрикам конверсій.

Чому дедуплікація важлива

При одночасній роботі як TikTok Pixel, так і Events API (рекомендоване налаштування), та ж дія користувача може бути відстежена двічі - один раз пікселем та один раз сервером. Це призводить до дублікатів підрахунку конверсій та спотворених даних ефективності кампанії.

Впровадження дедуплікації подій

Згенеруйте Event ID: Створіть унікальний ідентифікатор для кожної події конверсії (наприклад, ID замовлення, ID на основі часової мітки)
Додайте до коду пікселя: Включіть параметр event_id у ваші події TikTok Pixel на стороні клієнта
Включіть в Events API: Надсилайте той самий event_id з вашими викликами Events API на стороні сервера
Налаштуйте в GTM: Налаштуйте ваш серверний контейнер для передачі event_id з клієнтських запитів
Тестуйте дедуплікацію: Перевірте, що ідентичні події з відповідними значеннями event_id дедуплікуються у звітності TikTok

Кращі практики Event ID

Хороші Event ID:

• Номери замовлень (наприклад, "order_12345")
• Комбінації часової мітки + ID користувача
• UUID v4, згенерований на стороні клієнта
• Послідовні номери з префіксами

Вимоги:

• Унікальний для всіх подій
• Послідовний між пікселем та API
• Буквено-цифровий, максимум 64 символи
• Доступний як на клієнті, так і на сервері

Результат дедуплікації

З належною дедуплікацією TikTok автоматично ідентифікує та об'єднує дублікати подій, показуючи вам чисті, точні дані конверсій, які відображають справжню ефективність кампанії.

Крок 6: Тестування ваших налаштувань

Тестування є критично важливим для забезпечення правильної роботи вашого впровадження серверного відстеження TikTok. Належне тестування запобігає втраті даних та забезпечує точне вимірювання кампаній з першого дня.

Процес тестування

Увімкніть тестовий режим: У менеджері подій TikTok перейдіть до вашого пікселя та увімкніть режим "Тестові події"
Згенеруйте тестовий код: Створіть код тестової події для ідентифікації ваших тестових подій на панелі керування
Тестуйте обидва канали: Ініціюйте події для перевірки правильної роботи як TikTok Pixel, так і Events API
Перевірте дані подій: Перевірте, що всі параметри подій (вартість, валюта, content_ids) передаються правильно
Підтвердіть дедуплікацію: Переконайтеся, що дублікати подій належним чином об'єднуються у звітності TikTok
Моніторте протягом 24-48 годин: Дайте час для обробки даних та появи у менеджері реклами TikTok

Ознаки успіху

• Події з'являються на панелі тестових подій
• Параметри подій правильно відформатовані
• Дані користувача належним чином хешовані
• Дублікати подій дедупліковані
• Коди відповіді сервера 200

Поширені проблеми

• Відсутній або неправильний токен доступу
• Неправильно сформовані параметри подій
• Неправильна конфігурація Pixel ID
• Невідповідність event_id між каналами
• Обмеження CORS або домену

Ключові висновки

Повне налаштування Цей посібник охоплює впровадження серверного відстеження TikTok з використанням серверних контейнерів Google Tag Manager, розміщених на Tracking Hippo, забезпечуючи покращену точність конверсій та відповідність GDPR.

Подвійне впровадження Одночасна робота як TikTok Pixel, так і Events API максимізує захоплення даних, тоді як дедуплікація подій забезпечує чисту звітність та точні метрики конверсій.

Переваги даних Серверне відстеження відновлює дані конверсій, втрачені через блокувальники реклами, покращує оптимізацію кампанії завдяки кращій якості даних та дозволяє інтеграцію з CRM та іншими джерелами даних.

Відповідність конфіденційності Передача даних сервер-до-сервера з автоматичним хешуванням забезпечує відповідність GDPR, зберігаючи корисність даних для таргетингу аудиторії та оптимізації кампаній.

Перевага Tracking Hippo Інфраструктура, розміщена в ЄС, з автоматизованим розгортанням, керованим масштабуванням та вбудованою відповідністю GDPR робить серверне відстеження доступним без складного управління інфраструктурою.

Готові впровадити серверне відстеження TikTok?

Почніть покращувати продуктивність вашої кампанії TikTok з точним серверним відстеженням. Tracking Hippo полегшує розгортання та управління вашою інфраструктурою SGTM в ЄС.

Повний посібник з серверного відстеження TikTok з sGTM і Tracking Hippo